GHD illumina la via dedita alla scienza dei capelli. I laboratori di ricerca e sviluppo, situati a Cambridge, combinano le menti di fisici, scienziati dei materiali, designers di prodotti e specialisti dei capelli volte allo studio della manipolazione finale del capello. All’interno della struttura si svolgono test scientifici sui capelli e sulle performance dei prodotti nonché lo sviluppo di nuovi prodotti.
Tutto ebbe inizio nel 2001, anno in cui 3 parrucchieri esportarono una nuova e innovativa piastra lisciante dalla Korea al Regno Unito. Rapidamente divenne un accessorio di styling di tendenza. Venduto attraverso i saloni, grazie alle raccomandazioni degli stilisti crebbe rapidamente una grande cerchia di fan.
Dal 2003 al 2007 il fenomeno divenne internazionale: GHD cominciò a diffondersi in Australia, Sud Africa, Spagna, Italia, Scandinavia, Germania e Francia. Contestualmente aprì anche il sito internet ghdhair.com, che portò il brand online.
Nel 2010 GHD aprì un laboratorio di ricerca e sviluppo dedicato alla manipolazione termica dei capelli – il primo al mondo. GHD ora possiede 117 brevetti, 37 accertati e 80 in fase di conferma.
Il 2012 fu l’anno della costruzione di un potente brand di fascia premium dedicato al mondo della bellezza, attraverso l’espansione all’interno del canale retail di fascia premium che permise di collaborare con brand di lusso quali Chanel, Dior e Lancome.
Dal 2015 al 2018 il portfolio prodotti si arrichì di innovazione grazie al lancio di ghd in nuove categorie quali phon e curler. Le performance alla base degli accessori di styling ghd furono implemententate dalla tecnologia tri-zone®, che portò, tra gli altri, a realizzare la piastra ghd platinum®. L’introduzione della tecnologia dual-zone invece, permise di ottenere capelli più sani, lisci e senza crespo.
Verso il futuro: da internazionale a globale. Ghd sta attualmente crescendo in USA, Asia, Medio Oriente, con nuovi lanci di prodotti in dirittura d’arrivo.
